Indicado para avaliar a descrição de um produto em desenvolvimento ou em fase de relançamento e seus atributos/benefícios junto a usuários ou potenciais consumidores. Esse teste ajuda a identificar o entendimento e as atitudes dos consumidores frente ao produto, bem como sua intenção de compra.
Em linhas gerais, o Teste de Conceito fornece respostas para questões como, por exemplo:
- O conceito ou produto será bem recebido pelo consumidor?
- O consumidor estaria propenso a efetivamente comprar essa ideia?
- Qual conceito ou produto proposto teria melhor aceitação?
O Teste de Conceito tem extrema importância na fase de lançamento de um produto ou serviço, pois pode definir seu sucesso ou indicar ajustes em caso de insucesso. Assim, seus resultados possibilitam correções de rota ainda na fase inicial, minimizando os gastos da empresa.
Metodologia: qualitativa.